시그니처 폼 클로그(밑창을 다양한 소재를 사용하여 샌들 형태로 만든 신발)로 유명한 크록스 (NASDAQ: CROX)는 이제는 신발 업계에서 누구나 아는 이름으로 자리매김했습니다. 2002년 창립한 이후 크록스는 소비자가 캐주얼 신발의 편안함과 스타일에 대해 생각하는 방식에 정말이지 혁명을 일으켰습니다. 보트화 마니아를 위한 틈새 브랜드로 시작해서 세계적인 패션 현상이 되기까지 크록스의 성공은 눈부셨습니다.
*최근 영국의 기업금융가이드업체 ‘Businessfinancing.co.uk’가 21년부터 23년까지 1000개 이상의 글로벌 소비자 브랜드에 대한 구글 검색 변화율을 분석한 결과, 크록스가 총 23개국에서 인기 순위 1위를 차지했다고 하니 그 인기가 어느정도인지 알 수 있습니다
이번 게시물에서는 크록스에 대해 어떤 투자 매력이 있는지 요인을 살펴보겠습니다. 인상적인 재무 성과, 회사의 성장 전략, 브랜드 강점을 자세히 살펴보겠습니다. 포트폴리오에 크록스라는 기업을 추가하는 것을 고려하고 있는 분들을 위해 이 글은 신발 거대 기업이 계속해서 시장을 능가할 수 있는지에 대한 통찰력을 제공했으면 합니다.
크록스의 재정적 강점 : 확실한 투자 선택
투자 기회를 평가할 때 고려해야 할 요소 중 가장 중요한 것은 바로 회사의 재무 건전성일 것입다. 크록스는 지난 몇 년 동안 인상적인 매출 성장과 강력한 수익 성장을 보여주고 있습니다. 회사의 탄탄한 재무제표, 안정적인 현금 흐름, 인상적인 수익성 마진은 탄탄한 재무 기반을 보여줍니다.
최근 몇 년 동안 크록스는 높은 매출 성장율을 보여줬습니다. 2023년에 회사는 핵심 신발 사업과 빠르게 확장되는 액세서리 라인(지비츠)의 판매 호조에 힘입어 매출이 12%나 증가했다고 보고했습니다. 크록스는 운영 효율성을 활용하고 제품에 대한 수요가 증가함에 따라 매출액뿐만 아니라 마진도 개선되는 등 순이익도 크게 개선되었습니다. 이러한 성장세는 변화하는 시장 상황에 적응하고 지속적으로 수익성 있는 성장을 창출하는 크록스의 능력을 입증합니다.
또한 크록스는 탄탄한 현금 흐름을 바탕으로 자금을 비즈니스에 재투자하고 성장 기회를 추구할 수 있는 유연성 또한 보여주고 있습니다. 그뿐만아니라 자사주 매입과 배당금을 통해 주주들에게 가치를 환원하는데도 적극적인 기업으로 자본 이득 외에도 안정적인 수입원도 바라는 투자자들에게 매력적인 요소입니다.
크록스의 전략적 성장 : 다각화와 확장
크록스의 성장 전략은 제품 포트폴리오를 다양화하는 동시에 시장 점유율도 함께 확대하는 것입니다. 회사는 새로운 소비자 부문을 개척하고 국제 시장으로 확장하는 데 적극적으로 참여해 왔습니다. 이런 경영 전략은 크록스가 북미와 같은 성숙한 시장과 아시아 및 유럽과 같은 신흥 지역 모두에서 눈에 띄는 성장을 달성하며 큰 성과를 거두었습니다. 어느 순간 우리나라에서도 크록스는 필수품이 된 걸 봐도 이 부분에 대해 알 수 있습니다.
크록스 성장의 핵심 요소는 제품 제공 범위 확대에 초점을 맞춘 것입니다. 이 브랜드는 여전히 아이코닉한 클로그로 가장 잘 알려져 있지만, Crocs는 샌들, 부츠, 고급 패션 디자이너와의 콜라보레이션 등 다른 신발 카테고리로 포트폴리오를 확장했습니다. 또 발렌시가와 같은 브랜드 및 Salehe Bembury와 같은 유명 디자이너와의 협업은 패션계에서 주목을 받았으며 크록스는 편안함 뿐만 아니라 고급 스타일로의 다각화를 추구하였습니다.
하지만 이 부분에서 많은 난관도 있습니다. 크록스는 그 브랜드 확장성을 입증하기 위하여 21년말 25억 달러에 헤이듀드라는 로퍼 신발 브랜드를 인수하였습니다. 아직까지는 이 브랜드가 크록스의 성장 걸림돌이라는 평가도 있습니다. 해당 브랜드는 연간 매출이 14%가량 감소하였다고 합니다. 헤이듀드의 반등이 이뤄진다면 크록스는 브랜드 확장성을 확실히 입증하며 한 단계 성장하는 계기가 될 것으로 보입니다.
브랜드 파워 : 크록스 시장 지배력의 핵심
크록스는 편안함의 대명사가 되었으며, 이러한 크록스의 브랜드 강점은 회사가 시장에서 강력한 경쟁력을 유지할 수 있었던 주요 이유 중 하나일 것입니다. 소비자 충성도에 어려움을 겪는 다른 많은 브랜드와 달리 크록스는 브랜드 고유의 스타일과 편안함의 조화로 열정적인 팬 기반을 누리고 있습니다.
*하지만 이런 크록스도 처음에는 '어글리 슈즈'라고 불리웠습니다. 2010년대 처음 나왔을 때는 타임지는 크록스의 신발을 50가지 최악의 발명품 중 하나로 선정하였습니다. '얼마나 인기가 있든 상관없다. 크록스는 그냥 못생겼다.'라는 코멘트와 함께...
크록스는 이처럼 어글리한 색다른 패션 트렌드의 부활로 다시 주목받으며 성장하였습니다. 한때 틈새시장으로 여겨졌던 회사의 제품은 이제 저스틴 비버, 미셸 오바마, 오프라 윈프리와 같이 영향력 있는 사람, 유명인, 심지어 운동선수에게도 일상적인 제품이 되었습니다. 이러한 인기로 패션계의 러브콜이 이어졌고 하이패션까지의 예상치 못한 크로스오버를 통해 크록스는 캐주얼 신발 부문에서 시장 리더로서의 입지를 확고히 할 수 있었습니다.
크록스 브랜드의 확장성은 어디까지일까?
크록스는 신발 산업에서 독특하고 매력적인 기업입니다. 강력한 재무 성과, 잘 실행된 성장 전략, 전 세계 소비자의 공감을 불러일으키는 브랜드를 통해 회사는 경쟁이 치열한 시장에서 성공할 수 있는 능력을 입증해오고 있습니다. 제품 라인 확장, 전자상거래 투자, 고급 패션 브랜드와의 협업 등 크록스는 끊임없이 변화하는 업계에서 계속 발전하고 성장하고 있습니다.
크록스는 새로운 시장 동향과 소비자 요구에 지속적으로 적응하면서 신발 산업의 선두 자리를 유지할 수 있을지 지켜봐야합니다. 새로운 브랜드로의 확장과 성공 가능성도 주시해야 합니다. 새로운 트렌드를 활용하는 크록스. 주목해봐야 할 것 같습니다.